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December 11, 2020

Avendaño Finds Support to Pursue Dreams

ENGLISH

Mexico City, MEXICO, December 11, 2020 — A graphic design graduate of Universidad Intercontinental in Mexico, Lilia Avendaño started out as a marketing manager at financial services firm Profuturo in 1996. But after two years, during a corporate restructuring, her project was canceled and her position cut. 

Facing unemployment, when her supervisor asked for a recommendation for an outside contractor to handle their corporate branding, she offered to take over the project herself. Avendaño boldly founded Diseño e Identidad Corporativa (DIDCO), a signage design and manufacturing firm, in 1998 to serve that single client. With no experience running a company, Avendaño took on the challenge, and bit by bit, she acquired clients large and small to make DIDCO a success.  

In 2013, Executive Director Avendaño decided to certify  with WEConnect International. Participating in the organization’s training and events has strengthened her self-confidence and business skills, which she calls invaluable. She describes it as her best investment in nearly 23 years.  

“It has allowed me to widen my network by at least 100 percent, both with businesswomen and corporate buyers,” Avendaño says. “I’ve had the opportunity to attend international forums and learn ways to make my company succeed.” 

In fact, during a “complicated” 2019 for DIDCO, Avendaño followed the advice of Manpower, a member buyer she met through WEConnect International, on how to improve her business management skills and learn how to identify areas of opportunity for the company. She undertook an improvement and restructuring plan that uncovered potential customers, the importance of policies and procedures, backup strategies and personnel training. And it was well worth doing. She secured a contract with Manpower as a result. 

Additionally, Avendaño attributes WEConnect International with helping provide greater visibility among member buyers to generate new business. 

“From my certification as a diverse supplier by WEConnect International, in the last year we have grown 40 percent in turnover,” she says. “We have an exponential increase in the generation of jobs, training and development opportunities.” 

Avendaño has used the knowledge gained to pay it forward and support women who start their own businesses. Since 2014, she has donated time to international women’s empowerment organization Vital Voices, participating as a mentor in the Mentoring Walk. Such volunteering brings women’s empowerment full circle–women supporting women inspires even more encouragement and growth. 

“The fellow businesswomen that I’ve met through WEConnect International inspire me to keep pursuing my dream and fully develop my potential both as a woman and as an entrepreneur. “ 

 

ESPAÑOL

Ciudad de México, MÉXICO, 11 de diciembre de 2020 – Graduada en diseño gráfico de la Universidad Intercontinental en México, Lilia Avendaño comenzó como gerente de marketing en la firma de servicios financieros Profuturo en 1996. Pero después de dos años, durante una reestructuración corporativa, su proyecto fue cancelado y su posición recortada.

Frente al desempleo, cuando su supervisor pidió una recomendación para un contratista externo para manejar su marca corporativa, ella se ofreció a hacerse cargo del proyecto ella misma. Avendaño fundó Diseño e Identidad Corporativa (DIDCO), una empresa de diseño y fabricación de señalización, en 1998 para atender a ese único cliente. Sin experiencia en la gestión de una empresa, Avendaño asumió el desafío y poco a poco fue adquiriendo clientes grandes y pequeños para que DIDCO fuera un éxito.

En 2013, Lilia Avendaño decidió certificarse con WEConnect International. La participación en la capacitación y los eventos de la organización han fortalecido su confianza en sí misma y sus habilidades comerciales, que ella considera invaluables. Ella lo describe como su mejor inversión en casi 23 años.

“Me ha permitido ampliar mi red en al menos un 100 por ciento, tanto con mujeres de negocios como con compradores corporativos”, dice Avendaño. “Tuve la oportunidad de asistir a foros internacionales y aprender formas de hacer que mi empresa tenga éxito”.

De hecho, durante un 2019 “complicado” para DIDCO, Avendaño siguió el consejo de Manpower, un comprador miembro que conoció a través de WEConnect International, sobre cómo mejorar sus habilidades de gestión empresarial y aprender a identificar áreas de oportunidad para la empresa. Emprendió un plan de mejora y reestructuración que descubrió a los clientes potenciales, la importancia de las políticas y procedimientos, las estrategias de respaldo y la capacitación del personal. Y valió la pena hacerlo. Como resultado, consiguió un contrato con Manpower.

Además, Avendaño atribuye a WEConnect International la ayuda a proporcionar una mayor visibilidad entre los compradores miembros para generar nuevos negocios.

“Desde mi certificación como proveedor diverso por WEConnect International, en el último año hemos crecido un 40 por ciento en facturación”, dice. “Tenemos un aumento exponencial en la generación de empleos, capacitación y oportunidades de desarrollo”.

Avendaño ha utilizado los conocimientos adquiridos para dar sus frutos y apoyar a las mujeres que inician sus propios negocios. Desde 2014, ha donado tiempo a la organización internacional de empoderamiento de la mujer Vital Voices, participando como mentora en la Mentoring Walk. Este voluntariado completa el círculo del empoderamiento de las mujeres: las mujeres que apoyan a las mujeres inspiran aún más aliento y crecimiento.

“Las compañeras empresarias que conocí a través de WEConnect International me inspiran a seguir persiguiendo mi sueño y desarrollar plenamente mi potencial como mujer y como emprendedora. “